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有志赶超美国名牌ARROW "海螺"打造中国衬衫专家

2014-6-20 09:14:48

来源:东方网 作者:段春义 选稿:贾彦

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上海衬衫二厂生产车间

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海螺专卖店

    “正式场合穿海螺”,这句似乎让人感到陌生的广告语,曾几何时却是家喻户晓。作为有着64年历史的老字号企业,海螺服饰的荣耀或许不为现在的年轻人所熟知,然而走上街头,繁华的商业街和商场里都可以看到“海螺”的身影。超过65家的上海专卖店,遍布北京、天津、重庆、山东、广东、广西、湖南、辽宁等省近300家专卖店,诉说着海螺衬衫不凡的历史与今天。

     >>>特别策划:城市名片·国民记忆——上海老品牌

  从“绿叶”到“海螺”

  上海解放后,人们的衣着以解放装、人民装、列宁装为主,西服、时装生意冷落,200余家商店关闭,许多店转产各类时兴服装,大批中式店摊添置缝纫机,代客加工解放装。然而,林成梁等7人认为国人正式场合一定会穿衬衫,1950年他们出资购买了5台缝纫机,在延安中路604号开设荣新内衣厂,在不足30平米的小楼里开始生产男式衬衫。

  1951年5月1日,荣新厂启用绿叶牌商标生产衬衫。当时荣新厂试制成功了化学领专用药水,填补国内空白,使绿叶牌化学领衬衫可与世界名牌产品相媲美,从而在国内名声渐起,产品供不应求,一度扩大生产厂房。1954年,绿叶牌衬衫作为中国衬衫的唯一代表,参加了苏联举办的博览会和民主德国举办的莱比锡服装展览会,在国际市场上崭露头角。其后,“绿叶”的影响越来越大,1956年公私合营后,首创衬衫流水作业,不仅提高了生产效率,而且使衬衫规格向标准化迈出一大步;经过技术革新,质量进一步提升,在50年代末60年代初率先打入国际市场。

  1966年11月,荣新厂改称国营上海第二衬衫厂。1973年,当时的上海第二衬衫厂提出口号:打造中国自己的民族品牌,让国人也能穿上一流的衬衫。他们从“海螺姑娘”的美丽传说中获取灵感,提议新创“海螺”品牌。“海”象征品牌诞生于上海,“螺”是赶超美国衬衫名品ARROW(当时翻译成阿罗)的志向。从此,“海螺”衬衫横空出世。海螺衬衫以其严格的标准、新颖的款式、精细的缝制工艺赢得了国内外消费者的青睐。第二衬衫厂严格管理模式和生产设计,全封闭的流水作业,实行三检(预检、中检、总检)制度,使海螺衬衫的质量一直稳定在高水平。1979年,海螺牌男衬衫荣获衬衫行业唯一国家金质奖,绿叶牌衬衫也获得纺织工业部优质产品称号。1993年,以第二衬衫厂为主体,海螺服饰、第一衬衫厂、第三衬衫厂等单位合并组建上海海螺(集团)公司。

  不断追求的脚步

  改革开放以后,国内纺织业发展迅速,国外纺织品也大量涌入中国,中国的市场竞争越来越激烈。面对残酷的市场环境,海螺服饰从设计、服务和市场销售等全面紧跟时代的步伐,让这个品牌依然走在时代的前列。

  海螺首席设计师、全国劳动模范徐定玉见证了海螺在新时代不断追求的脚步。她说,上世纪80年代的海螺每推出一款产品,市场上就会掀起一股时尚潮流,用她的话就是:“有钱都不一定能第一时间买到海螺衬衫”。进入20世纪后,市场竞争越来越激烈,海螺产品“洛阳纸贵”的辉煌不再,在国际大牌和本土新锐的冲击下,感到了前所未有的压力。在这种压力下,“海螺”不断创新紧跟时代步伐,没有被市场所淘汰。徐定玉说:80年代,整个设计中心就她和她的两个师傅,设计力量相对还很薄弱。如今,公司技术中心有专业技术人员百余人,通过引进服装电脑设计系统和CAD排样系统,企业的技术装备和设计能力已达国际先进水平。其中,“海螺”发明的“六嵌条”专利技术,革新了衬衫内在结构,获“纺织部科学技术进步优秀奖”。2010年,公司通过“上海市企业技术中心”认定。

  现在市场,不仅仅是卖产品更是卖服务。“海螺”针对市场的高端需求,在2008年推出“量身定制”服务,就是想让追求个性时尚的男士,在一个自由温馨的私人空间里,提出对生活、对时尚的新主张,让衣橱里的每一件衬衫都专为自己而度身打造。目前,上海地区量身定制业务网点已基本做到全覆盖,并逐步扩展到外地分公司。此外,各专卖店还推出了“天天免烫”服务,受到消费者欢迎。

  在品牌迭出的时代,要想抓住更多的消费者就必须加大营销的力度。近几年“海螺”进一步拓展创新营销模式,进驻新型经济商圈。在上海、江苏等传统优势市场,进一步做大做强,增加销售网点,扩大销售收入;并根据不同市场的不同需求寻找突破口,进驻与海螺品牌发展匹配的大型购物中心。如“海螺”在南京的新城市广场、苏州的万达广场开设网点,取得了不错的业绩。同时,在海外市场的销售上,公司为国外客户定牌制作的各类产品远销欧美、日本等四十多个国家和地区。

  海螺服饰获得了“上海名牌”、“上海市著名商标”、“中国驰名商标”、“中国名牌”、商务部“最具市场竞争力品牌”称号,连续三年入围世界品牌大会《中国500最具价值品牌》,2011年又被商务部授予“中华老字号”企业称号。走过了六十多年的辉煌岁月,今天的“海螺”,依然走在“中国名牌”行列中,依然精力十足,活力四射,正在为创立中国衬衫第一品牌,力争成为“中国的衬衫专家”这一更高的目标而努力拼搏。

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有志赶超美国名牌ARROW "海螺"打造中国衬衫专家

2014年6月20日 09:14 来源:东方网

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上海衬衫二厂生产车间

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海螺专卖店

    “正式场合穿海螺”,这句似乎让人感到陌生的广告语,曾几何时却是家喻户晓。作为有着64年历史的老字号企业,海螺服饰的荣耀或许不为现在的年轻人所熟知,然而走上街头,繁华的商业街和商场里都可以看到“海螺”的身影。超过65家的上海专卖店,遍布北京、天津、重庆、山东、广东、广西、湖南、辽宁等省近300家专卖店,诉说着海螺衬衫不凡的历史与今天。

     >>>特别策划:城市名片·国民记忆——上海老品牌

  从“绿叶”到“海螺”

  上海解放后,人们的衣着以解放装、人民装、列宁装为主,西服、时装生意冷落,200余家商店关闭,许多店转产各类时兴服装,大批中式店摊添置缝纫机,代客加工解放装。然而,林成梁等7人认为国人正式场合一定会穿衬衫,1950年他们出资购买了5台缝纫机,在延安中路604号开设荣新内衣厂,在不足30平米的小楼里开始生产男式衬衫。

  1951年5月1日,荣新厂启用绿叶牌商标生产衬衫。当时荣新厂试制成功了化学领专用药水,填补国内空白,使绿叶牌化学领衬衫可与世界名牌产品相媲美,从而在国内名声渐起,产品供不应求,一度扩大生产厂房。1954年,绿叶牌衬衫作为中国衬衫的唯一代表,参加了苏联举办的博览会和民主德国举办的莱比锡服装展览会,在国际市场上崭露头角。其后,“绿叶”的影响越来越大,1956年公私合营后,首创衬衫流水作业,不仅提高了生产效率,而且使衬衫规格向标准化迈出一大步;经过技术革新,质量进一步提升,在50年代末60年代初率先打入国际市场。

  1966年11月,荣新厂改称国营上海第二衬衫厂。1973年,当时的上海第二衬衫厂提出口号:打造中国自己的民族品牌,让国人也能穿上一流的衬衫。他们从“海螺姑娘”的美丽传说中获取灵感,提议新创“海螺”品牌。“海”象征品牌诞生于上海,“螺”是赶超美国衬衫名品ARROW(当时翻译成阿罗)的志向。从此,“海螺”衬衫横空出世。海螺衬衫以其严格的标准、新颖的款式、精细的缝制工艺赢得了国内外消费者的青睐。第二衬衫厂严格管理模式和生产设计,全封闭的流水作业,实行三检(预检、中检、总检)制度,使海螺衬衫的质量一直稳定在高水平。1979年,海螺牌男衬衫荣获衬衫行业唯一国家金质奖,绿叶牌衬衫也获得纺织工业部优质产品称号。1993年,以第二衬衫厂为主体,海螺服饰、第一衬衫厂、第三衬衫厂等单位合并组建上海海螺(集团)公司。

  不断追求的脚步

  改革开放以后,国内纺织业发展迅速,国外纺织品也大量涌入中国,中国的市场竞争越来越激烈。面对残酷的市场环境,海螺服饰从设计、服务和市场销售等全面紧跟时代的步伐,让这个品牌依然走在时代的前列。

  海螺首席设计师、全国劳动模范徐定玉见证了海螺在新时代不断追求的脚步。她说,上世纪80年代的海螺每推出一款产品,市场上就会掀起一股时尚潮流,用她的话就是:“有钱都不一定能第一时间买到海螺衬衫”。进入20世纪后,市场竞争越来越激烈,海螺产品“洛阳纸贵”的辉煌不再,在国际大牌和本土新锐的冲击下,感到了前所未有的压力。在这种压力下,“海螺”不断创新紧跟时代步伐,没有被市场所淘汰。徐定玉说:80年代,整个设计中心就她和她的两个师傅,设计力量相对还很薄弱。如今,公司技术中心有专业技术人员百余人,通过引进服装电脑设计系统和CAD排样系统,企业的技术装备和设计能力已达国际先进水平。其中,“海螺”发明的“六嵌条”专利技术,革新了衬衫内在结构,获“纺织部科学技术进步优秀奖”。2010年,公司通过“上海市企业技术中心”认定。

  现在市场,不仅仅是卖产品更是卖服务。“海螺”针对市场的高端需求,在2008年推出“量身定制”服务,就是想让追求个性时尚的男士,在一个自由温馨的私人空间里,提出对生活、对时尚的新主张,让衣橱里的每一件衬衫都专为自己而度身打造。目前,上海地区量身定制业务网点已基本做到全覆盖,并逐步扩展到外地分公司。此外,各专卖店还推出了“天天免烫”服务,受到消费者欢迎。

  在品牌迭出的时代,要想抓住更多的消费者就必须加大营销的力度。近几年“海螺”进一步拓展创新营销模式,进驻新型经济商圈。在上海、江苏等传统优势市场,进一步做大做强,增加销售网点,扩大销售收入;并根据不同市场的不同需求寻找突破口,进驻与海螺品牌发展匹配的大型购物中心。如“海螺”在南京的新城市广场、苏州的万达广场开设网点,取得了不错的业绩。同时,在海外市场的销售上,公司为国外客户定牌制作的各类产品远销欧美、日本等四十多个国家和地区。

  海螺服饰获得了“上海名牌”、“上海市著名商标”、“中国驰名商标”、“中国名牌”、商务部“最具市场竞争力品牌”称号,连续三年入围世界品牌大会《中国500最具价值品牌》,2011年又被商务部授予“中华老字号”企业称号。走过了六十多年的辉煌岁月,今天的“海螺”,依然走在“中国名牌”行列中,依然精力十足,活力四射,正在为创立中国衬衫第一品牌,力争成为“中国的衬衫专家”这一更高的目标而努力拼搏。

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