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"不起眼"的利西路:隐藏着的名人婚房和大佬豪宅

2014年4月10日 08:17

来源:东方网综合 选稿:朱恬

  短短一条利西路,不仅有名人之所,官宦之家,还有民族企业家曾经十分精致的旧宅,这就是现在位于利西路24弄5号的“戴宅”。

  这个“戴”字是谁?戴耕莘,当年上海滩著名的华成烟草股份有限公司的董事长。和老上海说华成烟草未必都知道,但是,要说“美丽牌”香烟,那一定是人人皆知,不仅知道,而且曾经还有不少老上海曾经追捧过。

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  戴耕莘,又名芳达,原籍宁波镇海城西虹桥村中戴家(又名洪桥戴家),1895年生。父亲戴运来,系著名旅沪商人。戴耕莘十六岁辍学就商,进英商怡大洋行作练习生。三年后离开怡大,进利昌铁行,跟着父亲学经商。1919年,其父病故,他继承父业出任利昌铁行总经理,那一年,戴耕莘才25岁,不仅如此,他30岁时便被推为上海总商会会董——就在这一年,戴耕莘和他的同学挚友陈楚湘抱着实业救国的思想,盘下了华成烟厂。

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  20世纪初,自英、美商人联合在上海设立“英美烟草公司”之后,外国公司制造的香烟,就源源不断地向中国各地倾销,中国的钱财自然也随之滚滚流入外商之手。许多中国商人为了振兴民族工业,打破外商烟草垄断的形势,设法开设烟厂,却因资本、战乱等原因而失败。

  老华成烟厂原先生产的只有10支装“三棋牌”香烟,质量根本无法与英美烟草公司产品匹敌。戴耕莘、陈楚湘接手华成后,发愤图强,先是创出了“金鼠牌”香烟,不仅质量上乘,而且包装精美,售价又低于当时畅销的“红锡包”香烟,很快受到大众欢迎,从而打开了销路,时有广告语“金鼠牌香烟,烟味好,价钿巧!”

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  随后,华成烟草公司还一度打破了英美烟草公司对北美烟叶的垄断,低价购入大量优质原料,着手推出新的品牌。特邀请沪上著名画家谢之光先生设计包装。据说,受托当晚,谢之光随手翻开一份画报,便以上面的一帧名伶肖像为模特,将她画在了烟标图案正中,并落墨取名为,“美丽”牌香烟。

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  据传,所画的人物正是当红名伶吕美玉(我们在介绍高邮路的文章里,讲述过吕美玉的故事),但这张肖像并不是她的素身照片,而是她主演时装戏 《失足恨》中的一张戏装像。1925年3月, “美丽” 牌香烟隆重登场,因烟丝纯净,烟味醇和,加上商标精致华美,一炮走红。

  不久,已为阔太太的吕美玉,引发了一场 “肖像使用权” 的侵权案。最终,华成烟草公司与吕美玉达成协议: 除重金赔偿之外, 每生产一箱 “美丽”牌香烟, 便支付肖像使用费大洋五角——“美丽”牌香烟在1926、27、28年间的销售量, 分别为3258箱、 14621箱、22744箱,仅这三年,吕美玉获得的肖像使用费,就高达两万多大洋。

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